Изкушението да започнеш от „И ние искаме такова“
Разбираемо е. Виждаш нещо впечатляващо — в интернет, на събитие, при конкурент — и си казваш: „И ние искаме такова.“ Но решението, което е ефектно на едно място, може да е напълно безсмислено на друго.
Затова нека обърнем реда. Първо въпросите. После технологията.
Шест въпроса
Кой ще стои пред инсталацията?
Деца, лекари, туристи, клиенти на бизнес среща? Всяка група има различно търпение, различни въпроси и различен опит с технологиите.
Колко време ще има?
Три секунди в коридор или двадесет минути на маса? Това определя почти всичко — от размера на текста до дълбочината на съдържанието.
Какво трябва да се случи след това?
Да запомнят марката, да попитат търговеца, да научат нещо, да се върнат? Без ясен отговор инсталацията може да е красива, но да не работи за теб.
Какво е мястото?
Светлина, шум, пространство, захранване, интернет. Звучи скучно, но тук се решава дали идеята изобщо е възможна.
За колко време е?
Едно събитие или години употреба? Решение за три дни и решение за пет години се изграждат по различен начин.
Кой ще сменя съдържанието?
Ако отговорът е „никой“, помисли дали съдържанието няма да остарее. Ако е „ние“, трябва ти лесен начин да го правиш.
Най-скъпата инсталация е тази, която никой не използва.
А бюджетът?
Да, и той е въпрос. Бюджетът зависи от обхвата на съдържанието, софтуера, оборудването и условията за монтаж. Ако кажеш рамката отрано, разговорът става по-конкретен: търси се най-доброто решение в нея, вместо да се мечтае в празно.
Какво да изпратиш при първия контакт
- Целта. Кратко описание какво искаш да постигнеш.
- Мястото. Снимка или план.
- Публиката. Кой ще използва инсталацията.
- Срока. Кога ти трябва и за колко време.
- Пример. Нещо, което ти харесва. Или не ти харесва — и това помага.