Познаваш тази разходка

Ако си обикалял изложение, знаеш как е. Коридорите са дълги, щандовете си приличат, а след третия час всички брошури започват да звучат еднакво. Краката болят, телефонът вибрира, а ти търсиш къде да седнеш, не нов каталог.

И точно в това състояние някой щанд трябва да те спре. Не с по-голям надпис, защото всички имат големи надписи. А с нещо, което те кани да направиш крачка напред.

Покана вместо лекция

Плакатът ти казва какво да мислиш. Интерактивният екран те пита какво те интересува. Разликата звучи малка, но усещането е съвсем друго: вече не си публика, а участник.

Хората рядко спират заради технологията. Спират, защото някой им е оставил място да участват.

Когато посетителят сам натисне, избере и разгледа, той вече е вътре в темата. И когато човек от екипа се приближи, разговорът не започва с „С какво мога да помогна?“, а с това, което посетителят току-що е разглеждал. Много по-лесно е да продължиш разговор, отколкото да го започнеш от нулата.

От нашата практика

Изложбен щанд на STAMH: осветени графики, два екрана и оранжеви кресла около масите
Щандът на STAMH на изложение в Дюселдорф.

STAMH, изложение в Дюселдорф. В щанда са комбинирани графики с подсветка, интерактивни екрани и софтуерни приложения.

BAYER, медицински конгрес. Приложение за интерактивен екран, в което лекарите разглеждат примерни клинични случаи с изследвания и оплаквания и избират между предложени възможности за лечение.

И в двата случая идеята е една и съща: посетителят не само гледа, а прави нещо.

Какво прави един щанд добър за участие

  • Кратко първо действие. На изложение никой няма десет свободни минути. Първата стъпка трябва да е очевидна и да отнема секунди.
  • Съдържание за точната публика. Специалистът и случайният минувач търсят различни неща. Добре е и двамата да намерят своето.
  • Място за разговор. Екранът е най-силен до човек от екипа, а не вместо него.
  • Разбира се и без звук. На изложение е шумно. Ако нещо се разбира само със звук, много хора ще го изпуснат.

Ами ако щандът е малък?

Не е нужна огромна стена. Понякога един добре измислен екран на правилното място прави повече от цяла инсталация. Размерът следва задачата, а не обратното.

Затова всичко започва с въпроса какво искаш посетителят да разбере, да направи или да запомни. Технологията идва след това.